Durante años se ha hablado de los nuevos consumidores como si pertenecieran a una generación concreta. Se les ha descrito como jóvenes, digitales, impacientes, muy informados y especialmente preocupados por el medio ambiente. Sin embargo, la transformación del consumo ha terminado alcanzando a personas de todas las edades. Hoy, una persona mayor puede comparar LEER MÁS >

Una compra puede resolverse en pocos segundos. Elegimos un producto, pagamos y continuamos nuestro camino. Desde un punto de vista funcional, todo ha sucedido correctamente. Una necesidad ha encontrado una respuesta. Pero cuando compramos en un establecimiento físico puede ocurrir algo más. Dos personas coinciden. Una recibe a la otra, escucha lo que busca, LEER MÁS >

Cada mañana, cuando muchas calles todavía están empezando a despertar, alguien levanta una persiana. Enciende las luces, prepara el establecimiento, revisa los pedidos, ordena los productos y se dispone a recibir a personas que, en muchos casos, conoce desde hace años. El pequeño comercio comienza así: con una decisión que vuelve a tomarse cada LEER MÁS >

Durante años, la comunicación ambiental ha estado llena de palabras como ecológico, verde, respetuoso con el medio ambiente o sostenible. Expresiones que, en muchos casos, transmitían una intención positiva, pero que no siempre iban acompañadas de datos objetivos que las respaldaran. Europa ha decidido cambiar esa forma de comunicar. Con la nueva legislación sobre prácticas comerciales y alegaciones ambientales, LEER MÁS >

Durante mucho tiempo, las empresas han competido también a través de sus mensajes ambientales. En muchos sectores bastaba con transmitir una imagen sostenible para generar confianza entre consumidores y clientes.  Ese escenario está cambiando.  La nueva normativa europea impulsa una comunicación mucho más rigurosa, donde las afirmaciones ambientales deberán estar respaldadas por datos verificables. LEER MÁS >

Cuando se habla de sostenibilidad en los envases, gran parte de la conversación suele centrarse en lo que ocurre al final de su vida útil: reciclaje, reutilización o gestión de residuos.  Sin embargo, existe una pregunta previa que cada vez adquiere más importancia:  ¿De dónde procede la materia prima con la que se fabrica LEER MÁS >